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手机追剧改变资本 周星驰两部片版权卖出7亿

时间:2017-06-16 13:35  来源:未知    作者:admin  点击:

  “上海电视节已经变成视频网站的电视节”,这是上海电视节期间不少记者的感慨。如果说上一届上海电视节,视频网站还只是抢走传统电视剧行业的风头,那么今年,三大视频网站俨然成正的主角——最强势的IP名单和大咖阵容都来自视频网站。

  一周来,成都商报记者走访上海电视节各个论坛,“资本”、“网剧”成为讨论热词。而随着观众、导演、演员大规模从其他渠道迁徙到网络,在手机上看电视剧的潮流,正改变着资本。

  上海电视节已迎来第23届,但这一届就像上海最近的气温有些冷清,只有两三家传统影视公司举办发布会。与此相反,背靠BAT的三大视频网站爱奇艺、腾讯视频和优酷进行了声势浩大的项目发布,在头部资源的争抢上“暗战”。

  先是爱奇艺召开“爱奇艺世界大会”,高价拉来了电影“教父”韩三平、冯小刚、喜剧片导演王晶担任超级网剧合作者,负责网剧的创作。而在此之前,爱奇艺就周星驰的两个大IP和新文化签署两份重磅合作,分别出售电视剧《美人鱼》独家许可使用权和承制网剧《西游降魔篇》,交易金额为4.2亿元和2.88亿元,合计超过7亿元。

  值得一提的是,剧版《美人鱼》将由周星驰主抓剧本、挂监制。电影版《美人鱼》上映后票房收入33.9亿元,成为华语片票房第一名;而《西游降魔篇》最终揽下12.45亿票房,位列第二。因为周星驰的缘故,这两个IP也成为不少资本追逐的焦点,最终被财大气粗的爱奇艺拿下。

  看到爱奇艺“搞事情”,腾讯旗下的企鹅影业也使出“杀手锏”。上海电视节开幕当天,企鹅影业宣布,曾打造出《》《正道是沧桑》等作品的著名导演张黎拿下“鬼吹灯”8部作品中的3部——《龙岭迷窟》《云南虫谷》和《昆仑神宫》,一向擅长历史正剧的张黎也要触网,操作玄幻题材了!

  此外,优酷也在电视节期间发布了10多个IP剧,还邀请赵立新、王珞丹、梁文道、窦文涛、吴晓波等名人打造泛文化节目,涵盖真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。

  事实上,随着观影习惯的改变,在网络上看视频成为时下最便捷、使用最多的渠道。数据显示,视频用户中,有94.9%的人选择使用手机收看网络视频节目。上海电视节白玉兰奖评委会毛卫宁就表示,如今的观众更喜欢在网上看视频,因为观看方式、时间上更。

  爱奇艺首席内容官王晓晖表示,目前业内一个热词就是“迁徙”,包括电影导演、演员向电视剧迁移,中老年观众、传统影视公司向互联网迁移,这种迁徙会带来好的内容,“好内容一定会获得更好的头部价值,但好内容一定需要大投资。”针对超级网剧,爱奇艺还提出了“保底+发行分成”的合作方式。其中,价格最高的S级,达到单集800万元保底价,A+级剧单集500万元,超级网剧为300万元。

  优酷则提出了超级剧集的概念。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁表示,网剧和电视剧作为历史阶段性名词已经是过去式,现在行业已经进入超级剧集时代。优秀的超级剧集制作投入和品质都会是高水准,未来超级剧集进电影院也不是不可能。

  在业内看来,无论是超级剧集还是头部内容、爆款,都是稀缺的,甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的大剧采购价越来越高。2016年初,100集的《如懿传》网络售价900万元/集,售价600万元/集,单集就突破1500万。2016年10月,天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权,折算下来,网络端售价已高达800万元/集。

  事实上,对头部资源的价格争夺中,视频网站可谓最大的推手。慈文传媒董事长马中骏认为,网剧开始往大投资、精品化的方向走了,出了爆款后,各方制作者的投入就会加大。著名制片人白一骢就表示,版权价格增长主要针对头部大剧,主要价格推动来自互联网。smg影视剧中心主任王磊卿感叹,2017年版权价格仍在持续上涨,行业资源越来越像塔尖倾斜,马太效应进一步强化,买得起剧的也就几家一线卫视和视频网站。

  《2016网络自制剧行业》中的数据也证明了这一点:2016年互联网自制内容总投资约270亿,相比2015年增长了125%;整体的市场规模与2015年相比,制作集数或增加近42%。王晓晖坦言,在过去的一年,S级头部电视剧价格上涨200%,先网后台的电视剧上涨230%,按照目前的增长速度,到2020年,S级剧的单集价格可能达到6000万元。

  “如果单纯靠广告真的收不回来(投资),绝对是买一部赔一部。”这是王晓晖在上视节期间不止一次谈到的观点。那视频网站要实现盈利,是拼会员还是广告?阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁表示,目前优酷还是以广告为主,但会员增长会非常快,“对我们来讲,全面转向会员是一个时间节奏的问题,不是说全部转向会员一定是最好的,不同的阶段我们要做不同的商业判断。大家对于整体商业收入的分配比例也会有不同的控制节奏。”

  企鹅影视天璇工作室总经理方芳则坦言,这一行目前还处在烧钱阶段,“短时间内没办法盈利的阶段,但大家都在往这条上走,尝试更多的方式方法,所以会做一些定制项目,甚至从IP源头做一些项目,既能实现盈利,用户口碑又很好,那是最好的。”

  而作为行业老大,爱奇艺则强调会员付费的盈利模式。爱奇艺创始人龚宇透露,爱奇艺已从简单的依靠品牌广告,到规模性地向用户收费,目前基本上收入比例是1:1。王晓晖透露,数”说曼城 谁是蓝月亮赛季最佳?去年整个网络视频用户是6.8亿,但是整个视频广告收入大概是350多亿,人均值也就50多元。而去年付费收入是100亿,人均值大概是150元。2016年的付费用户基本定位在6000万人。他预测,按照这个增长速度,今年年底付费用户将达到1亿,而到2020年付费用户将超过2亿 ,付费收入追平电影票房达到640亿。

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